PANORAMA : DIGITAL NATIVES : ZE DISCONNECTED GENERATION
»DIGITAL NATIVES, ZE (DIS)CONNECTED GENERATION ? » est le panorama KIDS NOW® dédié à la génération Z, une génération ultra-connectée (à la technologie, au monde, à ses pairs,…) mais également ultra-déconnectée (de ses ainés, des valeurs qu’elle juge obsolètes et des marques qui ne parviennent pas à cerner ses nombreuses attentes, …).
En quoi cette génération Z qui cultive les paradoxes est-elle différente des générations X et Y ?
Quels sont ses spécificités, ses comportements, ses attentes ? Quelles stratégies, quels discours et quels codes est-il possible d’adopter pour les marques désireuses de se reconnecter à cette cible ?
Une étude de fond idéale pour mieux comprendre les nouvelles incidences du digital sur les modes de communication des marques en revenant sur les réponses les plus remarquables récemment apportées par des marques tant en France qu’à l’étranger.
