PANORAMA : CHARACTERS MARQUÉS – MASCOTTES & CIE
Notre panorama se penche sur les différentes typologies de personnages de marques (mascottes ou licences) dédiées à la jeunesse et décrypte, au prisme de notre méthodologie SEMIOLOGICS®, les codes, les discours et les valeurs qui leur sont associés via l’analyse d’un corpus d’une centaine de personnages de marques et de licences françaises et étrangères renouvelée chaque année.
Identifiées il y a 9 ans par nos experts, ces typologies sont actuellement en pleine mutation, à l’image du statut et des attentes des enfants et des adolescents, lui aussi en pleine évolution. Et pour cerner ces mutations, ce panorama étudie également, au-delà de l’univers des marques & des licences, l’évolution des personnages imaginaires dans les différents univers ludiques et culturels plébiscités par les nouvelles générations.
Une étude indispensable pour décrypter les codes que doivent et devront désormais privilégier les marques pour donner vie à leurs mascottes et/ou pour les faire évoluer.
