LES KIDS EN MODE LUXE : DE L’ENFANT ROI À L’ENFANT MOI?

Karl Lagerfeld vient d’annoncer la création de Karl Lagerfeld Kids, une ligne pour enfants de 0 à 16 ans qui sera développée dans le cadre d’un partenariat exclusif de licence internationale avec le groupe CWF (Children Worldwide Fashion), déjà responsable des licences des déclinaisons Kids des marques Burberry, Boss, Little Marc Jacobs, Chloé, DKNY, Timberland et Lee. Le lancement en magasin est prévu pour début 2016.

Un nouveau signe de la vitalité de la mode enfantine Luxe qui, même si elle connaît un léger reflux dû à la crise, attire toujours de plus en plus de marques de prestige. Un nouveau symptôme de l’évolution du statut de l’enfant au sein de notre société et de nos familles. Car de l’enfant Roi à l’enfant Moi, du Mini Me au Maxi Me, ce sont bien les fondements même du rapport parents-enfants qui sont bouleversés.

Un bouleversement que toutes les marques, celles destinés à la cible Kids/Kidults mais aussi celles destinées à leurs parents, devraient rapidement intégrer si elles veulent rester attractives.

RÈGLES ÉLÉMENTAIRES

Comme tous les ans, le festival international des jeux de Cannes a rendu son palmarès et cette année, c’est le jeu ‘La chasse aux Gigamons’. qui a remporté L’As d’or des jeux enfants. Ce memory revisité est le second jeu créé par un nouvel éditeur strasbourgeois, baptisé Elemon Games en hommage à Elemon, leur premier jeu.

Destiné aux 7 ans et plus, ‘Elemon, la Quête de la Pierre Philosophale’, est un jeu de collecte familial à tendance adulte dans lequel les joueurs utilisent les pouvoirs des Gigamons pour fabriquer la Pierre Philosophale avant leurs adversaires. ‘La chasse aux Gigamons’ décline l’univers d’Elemon sous forme de memory pour s’adresser aux enfants dès 5 ans.

Ces deux créations se distinguent non seulement par leurs noms, en clin d’œil assumé aux nouvelles icônes de la jeunesse, mais aussi par leur univers graphique fort et moderne, un univers magique et poétique peuplé de créatures élémentaires et superbement illustré par Marie-Anne Bonneterre. Mais elles se démarquent également par leur ton résolument contemporain mélangeant subtilement humour et problématiques environnementales. Un vent de fraîcheur dans l’univers plutôt conservateur des jeux de société qui saura à coup sûr séduire les nouvelles générations d’enfants et de parents, quelque peu oubliées par la grande majorité des éditeurs.

 

 

AMERICAN NIGHTMARE

McDonald’s, Coca-Cola, Barbie. Ces trois marques, autrefois iconiques de l’American Way of Life, ont aujourd’hui de grandes difficultés à séduire les nouvelles générations de consommateurs. Pour McDonald’s, les résultats 2014 sont édifiants : bénéfice en baisse de 15 %, recul du chiffre d’affaires de 2,3 %, trafic dans les restaurants en berne, profit en recul de 21 %. Coca-Cola, dont les ventes ont chuté aux Etats-Unis de 16 % entre 2008 et 2013, a également annoncé en janvier son premier plan social depuis quinze ans. De son côté, la blonde Barbie ne semble également plus faire rêver les fillettes puisque ses ventes ont plongé de 20% l’an passé. Autant de signaux forts révélateurs de l’évolution des consommateurs, des nouvelles générations et de leur quête de nouvelles marques ou de nouvelles propositions répondant davantage à leurs nouveaux modes de vie.

LES CODES DU LUXE PLÉBISCITÉS PAR LES NOUVELLES GÉNÉRATIONS DÉCRYPTÉS DANS LE DERNIER CB NEWS SPÉCIAL LUXE !

Dans le cadre de sa rubrique TRENDS SESSIONS, CB NEWS invite un spécialiste pour explorer une tendance. Pour ce numéro spécial dédié au Luxe, c’est l’agence BAYADÈRES, spécialiste des 0-25 ans grâce à son département KIDS NOW®, qui a été invitée à livrer son regard sur l’évolution pour le moins sportive des codes du Luxe face à la montée en puissance des nouvelles générations de consommateurs. Bonne lecture !

LE REGARD KIDS NOW® : GUCCI SYNC OU LA RÉVOLUTION DU LUXE SOCIAL & DIGITAL

Gucci, qui cherche toujours à se rapprocher le plus possible d’une clientèle jeune et trendsetteuse, a lancé Gucci SYNC (en anglais : Social Young Network Community) une nouvelle ligne de montres destinées aux adolescents et jeunes adultes. Fortement influencée par l’univers de la musique électronique, la collection arbore un design épuré mais est surtout disponible seulement en pré-commande sur Amazon. La marque a aussi créé une page Myspace dédiée à cette collection unisexe. Elle renvoie vers les profils des nombreux artistes choisis pour être les ambassadeurs de la marque, chacun postant des vidéos de leurs concerts où ils livrent leurs performances montres au poignet. Un concept, un canal de distribution atypique et une stratégie digitale beaucoup plus intéressants que le design de la ligne en lui même. Ils illustrent parfaitement les ambitions de Gucci pour cette nouvelle génération et confirment 2 tendances fortes identifiées par les experts KIDS NOW® :

1. Depuis son relancement en Janvier 2013, Myspace, qui a renforcé et modernisé son lien avec l’univers musical, est devenu LE concurrent incontournable de Facebook dans l’univers des réseaux sociaux, le détrônant auprès de la génération Y.

2. Amazon s’impose de plus en plus en tant que canal de distribution de marques de prestige auprès des nouvelles générations qui n’ont pas, notamment à l’étranger, de réticence à acheter le luxe hors des canaux classiques.

La révolution du luxe est en marche. Votre marque l’a-t’elle anticipée et s’y est-elle préparée?

NOTRE ACTU : KIDS NOW® À LA CONQUÊTE DE LA MODE & DES JEUNES CHINOISES

L’agence KIDS NOW®, experte des 0-25 ans, a accompagné le groupe CAREL dans la création d’une nouvelle marque de mode de création française et son e-boutique à destination des jeunes Chinoises résidant dans les ‘second et third-tiers cities’. Un accompagnement complet et transversal puisque l’agence a notamment pris en charge :
– l’audit de l’offre concurrente sur le marché chinois, en boutique et online

– la réalisation des études qualitatives organisées dans plusieurs villes chinoises telles que Wuhan et Wenzhou pour valider notamment les attentes de ces cibles au combien particulières et le concept de marque

– la création du nom de marque : PARIS BY LILI, qui associe toute la dimension aspirationnelle, créative & tendance de la marque à une effigie : Lili. Lili incarne une jeune chinoise profitant de ses études à Paris pour partager ses découvertes Mode. Cette approche renforce la complicité et la proximité attendues par les jeunes clientes.

– le design de son logotype et de son univers de marque, via la création d’un brandbook, puis de ses applications : design de l’e-boutique, création des principes de labelling et de sacheries, charte éditoriale du webzine de la marque, …

– la stratégie de communication ainsi que la création de la signature publicitaire.

Lancée début Novembre en Chine, la marque et son site, http://www.parisbylili.com/, font déjà parler d’elle sur WEIBO, le célèbre site de microblogging chinois.

NOTRE ACTU : KIDS NOW® À LA UNE DU CARNET DE TENDANCES V&S NEWS

L’hebdomadaire V&S NEWS, dédié à l’actualité des Vins & Spiritueux, consacre son nouveau numéro hors série aux dernières tendances dans les univers de la consommation, du packaging et de la communication. Le dossier ‘Chasseur de Tendances’ met à l’honneur le département de planning stratégique de KIDS NOW®, ses méthodologies exclusives et son partenariat avec l’agence LINÉA. La présentation de deux sociotypes réalisés par nos équipes vient notamment illustrer l’article. Un numéro à dévorer dès la fin Février.