LES KIDULTS CONTRE LE MONDE ?

Roman graphique canadien écrit et dessiné par Bryan Lee O’Malley, Scott Pilgrim a connu un succès fulgurant. À tel point qu’il s’est vu récemment gratifié d’une adaptation en jeu vidéo mais aussi et surtout d’une adaptation cinématographique à gros budget, Scott Pilgrim vs. The World.

Pour ceux qui n’auraient pas encore eu le bonheur de lire la version papier de ce chef d’œuvre d’humour Kidults, petit rappel des faits : Scott Pilgrim est un jeune slacker* canadien de 23 ans passionné de jeux vidéos et de rock indépendant. Tombant amoureux d’une somptueuse livreuse travaillant chez Amazon (chaque génération façonne ses égéries), il se voit contraint d’affronter les 7 ex compagnons de sa dulcinée avant de pouvoir convoler en toute tranquillité avec elle.

A la fois hommage et parodie autour du thème du conte initiatique et du mythe du super héros, l’œuvre est un véritable concentré décalé d’énergie et de bonne humeur. Son originalité ? Elle la tire d’une savante alchimie entre différents courants d’influences constitutifs de la culture Kidults : la pop y côtoie l’indie rock, les jeux vidéos fleurtent avec les X-games, l’amour ne quitte jamais l’humour, … le tout aboutissant à un cocktail détonnant, redoutablement efficace auprès des populations Geeks et Nerds !

Et si le film, réalisé par Edgar Wright et produit par Universal, s’inscrit dans la continuité du comics, il parvient également à le transcender via l’utilisation magistrale d’effets visuels et sonores en tous genres. Ces partis-pris de mise en scène, s’ils ne sont pas sans rappeler les campagnes publicitaires que Nick Knight avait signé pour Dior il y a tout juste 10 ans, vont certainement contribuer à l’affirmation d’un nouveau style de productions vidéos que l’on devrait bientôt retrouver dans de nombreuses communications destinés aux djeuns. Votre marque saura-t-elle en tirer les enseignements qui s’imposent ?

 

*Le terme slacker désigne une personne évitant par tous les moyens de travailler. Profondément antimatérialiste, le slacker vit dans le moment présent, réfute toute notion d’urgence et s’organise en micro-communautés pour mieux pouvoir s’amuser, déconner, draguer, mais aussi échanger, théoriser, philosopher, politiser, en un mot jouir de l’instant avec ses pairs.

NOTRE ACTU : ALIMENTATION, CULTURES ENFANTINES & ÉDUCATION

Le 1er et 2 Avril 2010, l’équipe KIDS NOW® sera présente au colloque international des consommations alimentaires enfantines organisé par le CENTRE EUROPÉEN DES PRODUITS DE l’ENFANT et le CENTRE EUROPÉEN DU PACKAGING ET DE l’EMBALLAGE. Elle se penchera notamment lors de la table ronde du 2 Avril sur les moyens de maximiser la dimension éducative d’un discours pour une marque alimentaire et d’en optimiser la retranscription transversale sur ses différents supports de communication (packaging, web, …)